Genomma Lab – Crecimiento económico y previsiones a futuro
En 2003, Genomma Lab comenzó a comercializar sus productos y medicamentos a mayoristas de la industria farmacéutica, lo que constituyó un paso muy importante en la historia de la compañía. Concebida por Rodrigo Alonso Herrera Aspra como una empresa dedicada íntegramente a la publicidad, gradualmente fue transformándose en el gigante de los medicamentos que es hoy en día.
Menos de 10 años después, sus ganancias registran aumentos superiores al 120% y sus utilidades crecen de manera continuada, según publica CNN Expansión. Los números alcanzados por la Genomma Lab lo han posicionado entre los más importantes emprendimientos comerciales mexicanos, por encima de todo tipo de críticas, y con planes y previsiones muy optimistas para los próximos años.
Genomma Lab en la Bolsa Mexicana de Valores
En junio de 2008, Genomma Lab tomó la decisión de colocar el 28% de su capital en la Bolsa Mexicana de Valores. De esta forma, las acciones de la compañía fueron ofrecidas no solamente en el mercado financiero mexicano, sino también en Estados Unidos y otros mercados del mundo; los resultados no se hicieron esperar.
Siete meses después de haber ingresado a la BMV, la empresa mostró un crecimiento que llegó a ubicarse en el 47%; al mismo tiempo, las predicciones para el 2009 anunciaban que laboratorios Genomma crecería otro 22%. Una de las razones de este desarrollo acelerado fue la reinversión de las ganancias obtenidas en compras de marcas y productos.
Para 2010, las acciones de Genomma Lab se colocaron entre las 10 más negociadas de la BMV. Durante ese mismo año, la firma de Herrera Aspra logró aumentos en sus ganancias de hasta 48%, lo que la convirtió en la más rendidora del mercado; el portal CNN Expansión la posicionó entre las 500 empresas más importantes de todo México afirmando que las ganancias de sus accionistas duplicaron su inversión.
Desde el ingreso de la firma a la BMV a principios de 2011, el valor de sus acciones aumentó un 317%, acompañando el crecimiento del mercado bursátil (27%) y consolidando su posición en el ámbito empresarial.
Adquisiciones e inversiones
Como se ha señalado con anterioridad, uno de los factores que explica el crecimiento de Genomma es su utilización de las ganancias en la adquisición de diferentes marcas. Un buen ejemplo de ello es la compra de los permisos de comercialización de XL-3, una reconocida marca de analgésicos y antigripales.
Con una inversión de 20 millones de pesos, Genomma obtuvo la licencia para explotar una franquicia compuesta por productos que, solamente en 2009, facturaron unos 170 millones de pesos en el mercado local. Además, cuenta con el valor agregado de la reputación de XL-3 en México, ya que se comercializa con mucho éxito desde mediados del siglo XX.
Otro ejemplo es la compra de marcas pertenecientes a la multinacional Colgate-Palmolive, con el fin de reintroducirlas en los comercios mexicanos. Tras pagar casi 400 millones de pesos, Genomma Lab se hizo con los derechos de la marca Wildroot (productos para el cuidado del cabello), y se comprometió a la compra de Alert (champús y acondicionadores) y Nórdiko (jabones y productos de tocador).
La publicidad como estrategia comercial
La utilización que Genomma Lab hace de la publicidad en los medios masivos de comunicación es uno de los aspectos destacados de la empresa y un rasgo característico de su creador, que desde los inicios ha comprendido las ventajas de contar con una buena estrategia comercial.
Laboratorios Genomma cuenta con sus propios estudios en los que produce todos y cada uno de sus anuncios publicitarios, para los que además ha contratado a varias celebridades mexicanas. El caso más sobresaliente es el de la cantante y actriz Thalía, que prestó su rostro y su voz para la campaña de la crema corporal Teatrical.
Como veremos a continuación, Genomma Lab ha llevado su estrategia comercial un paso más allá al cerrar un contrato con una muy importante cadena televisiva, lo que le permitirá aumentar la promoción de sus productos dentro y fuera de México.
La alianza con Televisa
Por sus dimensiones y las posibilidades que ofrece, el mercado estadounidense es muy atractivo para cualquier empresa. Por esta razón, la competencia es realmente muy dura y exige contar no solamente con grandes recursos económicos y humanos, sino también con alianzas estratégicas y planes de trabajo bien desarrollados.
En agosto de 2009, Genomma Lab y la empresa de medios Televisa anunciaron la firma de un acuerdo por el cual unen sus fuerzas para impulsar la penetración de Televisa Consumer Products en Estados Unidos y Puerto Rico. La compañía farmacéutica se hizo entonces con el 49% de las acciones del proyecto con el que Televisa desarrolla y promueve sus productos oficiales.
La unión entre estos dos gigantes les significa obtener acceso conjunto a un mercado con un valor anual estimado en casi 900 mil millones de dólares.
Resultados y previsiones a futuro
En febrero de 2011, Genomma anunció que sus ventas durante el último trimestre de 2010 aumentaron un 28,6% respecto al mismo período del año anterior. Las ventas netas crecieron un 41,6% comparada con las cifras obtenidas en 2009, al tiempo que las ganancias acumuladas llegaron a los 1,093 millones de pesos mexicanos.
Según declaraciones de los directivos de laboratorios Genomma, las expectativas para finales de 2011 son muy altas. Si sus previsiones se cumplen, las ganancias de la farmacéutica podrían aumentar hasta un 32% comparadas con las de 2010; las estimaciones están fundadas en un nuevo plan de negocios por el cual se busca que los puntos de venta ofrezcan los mismos productos a los mismos precios.
Rodrigo Herrera Aspra ha afirmado que su intención es convertir a Genomma Lab en la empresa líder en el mercado latinoamericano de productos de venta libre (OTC) dentro de los próximos cinco años. También planea aumentar la presencia fuera de México para conseguir que el 75% de las ventas de sus productos se realicen en otros países; para ello intensificará las operaciones comerciales en los territorios donde cuenta con filiales, con Estados Unidos y Brasil como principales referentes.
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Comments on Genomma Lab – Crecimiento económico y previsiones a futuro
Es realmente muy interesante todo el crecimiento que ha tenido la empresa Genomma Lab en relativamente muy poco tiempo, como bien mencionan en menos de 10 años se ha colocado dentro de la bolsa mexicana de valores como una de las empresas más negociadas dentro de la misma. Y todo esto provocado por la gran visión de su fundador y por la acertada decisión de reinvertir las ganancias para la adquisición y compra de otras marcas siguiendo con su estrategia comercial, elaborando sus propios comerciales y produciendo campañas publicitarias exactamente de la misma calidad que todos las marcas y productos que actualmente la conforman, una ejemplo y orgullo de una empresa cien por ciento mexicana.
Soy estudiante de la carrera de Administración financiera y me ha tocado estudiar el caso de Genomma Lab, ya que es un caso digno de estudio; desde que ingreso a la BMV, sus acciones han subido como la espuma, para 2010, las acciones de Genomma Lab se colocaron entre las 10 más negociadas de la BMV. Durante ese mismo año, esta empresa logró aumentos en sus ganancias de hasta 48%, lo que la convirtió en la más rendidora del mercado; tanto así que el portal CNN Expansión la posicionó entre las 500 empresas más importantes de todo México afirmando que las ganancias de sus accionistas duplicaron su inversión., en lo que va del 2011, el valor de sus acciones aumentó un 317%, acompañando el crecimiento del mercado bursátil (27%) y consolidando su posición en el ámbito empresarial.
No es común que en México se muestran los resultados de las empresas de una manera tan accesible como lo hace Genomma Lab, es sorpréndete que esta empresa así lo haga, lo cual habla de la transparencia http://www.transparenciamexicana.org.mx/ que esta empresa tiene en todas sus actividades y operaciones; el mostrar sus comparativos de ventas, los resultados en la Bolsa Mexicana de Valores; la certificación de sus procesos, los apoyos que da a comunidades y poblaciones dañadas por desastres naturales; de igual forma el que manejen productos a precios accesible pero de alta calidad es un apoyo que dan a la economía familiar, por lo cual es una empresa que poco a poco se ha ganado el reconocimiento y la fama de la que ahora goza.
Por cuestiones de mis estudios de economía he seguido el desarrollo en la bolsa de valores de la empresa Genomma Lab, y es sorprendente la forma en que se han incrementado sus acciones, ya que según declaraciones de los directivos de Genomma Lab , las expectativas para finales de 2011 son muy altas; de esta manera si sus previsiones se cumplen, las ganancias de esta empresa farmacéutica podrían aumentar hasta un 32% comparadas con las de 2010; las estimaciones están fundadas en un nuevo plan de negocios por el cual se busca que los puntos de venta ofrezcan los mismos productos a los mismos precios, con lo cual podrá llegar a más consumidores que se beneficiaran de su calidad y precio.
Me da gusto que una empresa como Genomma Lab que reinvierte sus ganancias y que ayuda tanto a la economía familiar pueda seguir creciendo, ya que de esta manera su crecimiento es mayor oportunidad de mejora para el país; como es bien sabido, uno de los factores que explica el crecimiento de Genomma es su utilización de las ganancias en la adquisición de diferentes marcas, las cuales son en beneficio de los consumidores, ya que al final brindan la oportunidad de continuar con sus tratamientos a más personas y de esta manera brindar una mejor calidad de vida, de igual forma el manejo de sus comerciales ha ayudado a que conozcamos mas sobres padecimientos y la forma de tratarlos y podamos elegir la mejor opción de los medicamentos con la ayuda de los médicos.
El laboratorio farmacéutico Genomma Lab ha sabido establecer de manera correcta toda su estrategia para tener un crecimiento económico impresionante año con año, es un orgullo para uno como mexicano conocer sobre las acciones que realizan las empresas para tener éxito, la gran labor que han realizado los directivos de Genomma Lab han sido impresionantes y perfectamente acertadas, han llevado a la organización en un tiempo relativamente corto a ser el mejor laboratorio farmacéutico de nuestro país y todo gracias a esa gran labor que han realizado y al gran trabajo que hay detrás para la investigación y desarrollo de medicamentos cien por ciento confiables y de calidad.
Considero que en el caso de la empresa Genomma Lab, es una de las organizaciones mucho más conscientes y sólidas que tenemos en nuestro país, cada una de las acciones que han realizado durante los últimos años y desde su inicio han sido clave para el éxito que actualmente tiene el laboratorio farmacéutico más importante de nuestro país. El objetivo, la misión y la visión de la empresa están perfectamente bien definidas, el esqueleto completamente formado y adecuado a las necesidades del mercado, está es la base que ha forjado a la empresa año con año y la ha llevado a conseguir su éxito.
Los resultados en la bolsa de valores http://www.misrespuestas.com/que-es-la-bolsa-de-valores.html de las empresas que en ella cotizan se pueden tomar como un indicador global de sus resultados, en mis estudios de un MBA hemos analizado varios casos de estudio sobre Genomma Lab, y he podido observar el comportamiento de esta empresa, el cual siempre ha sido ascendente y superando sus propios pronósticos de crecimiento, lo que nos habla de una empresa exitosa, lo mismo podemos ver en los productos que ofrece, los cuales son de alta calidad y a precios muy competitivos, con lo que beneficia a todos los sectores, sobre todo a los de menos poder adquisitivo.
Para lo que participamos en las operaciones de la Bolsa Mexicana de Valores http://www.bmv.com.mx/wb3/wb/BMV/BMV_repositorio/_vtp/BMV/12bf_relacion_con_inversionistas/_rid/223/_mto/3/BMV3T11.pdf y damos seguimiento al comportamiento de las empresas que participan, el caso de Genomma Lab es digno de estudio; desde el ingreso de la firma a la BMV y hasta principios de 2011, el valor de sus acciones aumentó un 317%, acompañando el crecimiento del mercado bursátil (27%) y consolidando su posición en el ámbito empresarial, el hecho de que año con año siga creciendo, aún con los problemas de la economía global la empresa Genomma Lab ha seguido creciendo; lo cual habla de una empresa con buenos cimientos desde su arranque, y con una amplia visión en su crecimiento.
Sinceramente desconozco cuantas empresas hay en nuestro país q coticen en la bolsa mexicana de valores, sólo se q deben tener una gran infraestructura y una base sólida para poder entrar dentro del mercado de la oferta y la demanda, deben generar principalmente confianza y solidez para q haya interesados en ella y puedan empezar a cotizar de manera eficiente sus acciones. Genomma Lab se ha convertido en uno de los principales laboratorios farmacéuticos de nuestro país, esto nos da una garantía como mexicanos de que realmente en nuestro país contamos con grandes empresas y empresarios que empiezan a poner en alto a nuestro país.
Muy buenos números tiene registrados la empresa Genomma Lab, yo considero que estos números y las ventas que han alcanzado e incrementando año con año son resultado de la gran labor que realizan todos los miembros del laboratorio farmacéutico tanto en la eficiencia y eficacia de todos sus procesos como la calidad en todas las ramas de investigación y desarrollo, etc., es muy simple, si los productos y medicamentos no son buenos, obviamente no se seguirían comprando, los números demuestran que lo que oferta es del agrado del consumidor y poco a poco se han ganado su preferencia en todas las marcas que manejan.
Es interesante conocer el modelo de negocio de Genomma Lab, me ha tocado analizarlo como caso de estudio en una maestría que estoy cursando, el ver la forma en que inicio y lo que ha crecido, sus sistemas y procesos certificados y bajo control; sus logros que se reflejan en los resultados en la Bolsa Mexicana de Valores que desde un inicio ha logrado un crecimiento sorprendente, esto lo se por la apertura y transparencia que tiene en el manejo de su información poco común en las empresas privadas en México, ya que solo alguien seguro de lo que esta haciendo se puede permitir esto, por lo que yo la consideraría un ejemplo a seguir para otras empresas.
El que una empresa cotice en el mercado de valores o en la bolsa mexicana de valores significa que está utilizando una alternativa de financiamiento para hacerse de recursos, sin embargo el que pueda hacerlo por este medio refleja la madurez y trayectoria que tiene la misma, en el caso de Genomma Lab pues ya por más de 10 años nos ha demostrado ser una empresa farmacéutica consolidada, dentro de sus mismos proyectos y las alianzas estratégicas que tiene contempladas realizar pues requiere de hacerse de recursos financieros y esta considero en lo personal es una buena opción hoy en día para hacerlo, adicional a que le da más renombre a nivel internacional.
Me gusta dar seguimiento a las empresas que cotizan en la bolsa de valores, ya que por mi profesión y trabajo tengo acceso a este tipo de información; una de las empresas que mas me llama la atención el comportamiento de la empresa Genomma Lab por el constante crecimiento de sus acciones desde que ingreso a la bolsa de valores, lo cual habla de una empresa solida y bajo control, si analizamos el año 2010, las acciones de Genomma Lab se colocaron entre las 10 más negociadas de la Bolsa Mexicana de Valores; durante ese mismo año, esta empresa logró aumentos en sus ganancias de hasta 48%, lo que la convirtió en la más rendidora del mercado; de igual manera son sus resultados en el año 2011 http://bmv.com.mx/wb3/wb/BMV/BMV_autorregulacion/_rid/192/_mto/3/_url/BMVAPP/avisosInformativos.jsf, lo que demuestra que no es ocasional sus resultados de la misma manera los excelentes productos que ofrece a sus clientes.
Así que realmente esto es parte del secreto del laboratorio farmacéutico Genomma Lab, el hacerse llegar de varias marcas prestigiadas o reconocidas y lograr eficientar y optimar aún más el uso de los productos que se venden en cada una de ellas, mi mamá ha utilizado durante años las cremas Goicoechea y al principio recuerdo que practicamente sólo había de un tipo y ahora que vas a las tiendas de autoservicio a comprar una resulta que hay de mil tipos de cremas y hasta capsulas, tuve que llamarle a mi mamá para saber cual es la que ocupaba o la que ahora compra.
La Bolsa Mexicana de Valores como bien lo indica su misión es la de "Ofrecer servicios integrales para la operación y el desarrollo de los mercados financieros soportados en su capital humano y en tecnología de vanguardia, buscando siempre incrementar el valor para nuestros accionistas" http://www.bmv.com.mx/; y un caso digno de estudio en quien aplica perfectamente su misión es el caso de la empresa Genomma Lab; empresa que desde su ingreso a la Bolsa Mexicana de Valores a visto incrementadas sus acciones con resultados ascendentes y sorprendentes en cada periodo, lo que nos habla de una empresa con bases solidas y bien cimentadas, lo que la ha llevado a lograr resultados satisfactorios para todos sus accionistas.